Temu și provocările comerțului electronic în sud-estul Asiei: reglementări, competiție și produse ieftine în expansiune internațională

Pe scurt:

• Temu, piața online chineză, se extinde rapid în sud-estul Asiei, oferind produse ieftine
• Indonezia a eliminat Temu din magazinele de aplicații pentru a proteja comercianții locali
• Vietnam amenință cu interzicerea Temu și Shein din cauza lipsei aprobărilor necesare
• Competiția din partea produselor ieftine din China afectează grav micii comercianți și producători locali

Piața online chineză Temu a înregistrat o expansiune internațională rapidă, atrăgând consumatorii cu o varietate de produse ieftine. Totuși, aceste strategii de preț redus se confruntă cu provocări tot mai mari pe măsură ce Temu își propune să pătrundă în noi piețe din sud-estul Asiei.

În octombrie, Indonezia a decis să elimine Temu din magazinele de aplicații, argumentând că această măsură este necesară pentru a proteja micii comercianți locali. Recent, Vietnamul a amenințat cu interzicerea Temu și a platformei de modă rapidă Shein, afirmând că acestea nu au obținut aprobările necesare pentru a desfășura activități comerciale în țară.

Inundația de produse ieftine din China, adesea cu taxe de import reduse, a afectat comercianții și producătorii locali, care nu pot concura cu prețurile și viteza de livrare oferite de platformele online. Simon Torring, co-fondator al Cube, a subliniat că Temu a devenit un subiect de îngrijorare pentru reglementatori, care se întreabă dacă este necesară o revizuire a regulilor de import transfrontalier.

În Thailanda, Poom Chotikavan, director de operațiuni la Taksa Toys, a întâmpinat dificultăți în a găsi furnizori locali pentru jucării, deoarece multe fabrici au fost nevoite să își închidă porțile. Aproape 2.000 de fabrici din diverse industrii din Thailanda s-au închis, iar peste 50.000 de lucrători și-au pierdut locurile de muncă, în parte din cauza competiției crescute din partea Chinei.

Temu, care a fost lansat în SUA în 2022 și s-a extins în Europa în 2023, a identificat sud-estul Asiei ca o piață promițătoare, având în vedere creșterea consumului din partea clasei de mijloc. Vânzările de comerț electronic în această regiune sunt estimate să ajungă la 160 miliarde de dolari în 2024, conform analizei Bain & Co.

Această expansiune internațională a venit într-un moment în care economia chineză este în declin, determinând clienții interni să reducă achizițiile de pe Pinduoduo, platforma similară cu Temu. Jianggan Li, director executiv al Momentum Works, a menționat că jucătorii din industrie caută noi oportunități de creștere în piețele externe.

Temu a reușit să atragă clienți prin oferte de produse ieftine și campanii publicitare agresive, menținând interesul consumatorilor prin experiențe interactive. De exemplu, Chotikavan a achiziționat un suport MagSafe pentru iPhone la un preț de doar 3 dolari, mult sub prețul de piață.

În sud-estul Asiei, produsele disponibile pe Temu sunt adesea vândute de comercianții locali la prețuri mult mai mari. De exemplu, sacii din paie împletiți sunt vânduți pe Temu cu 3 dolari, în timp ce comercianții din Indonezia îi vând cu șase ori mai mult.

În timp ce consumatorii beneficiază de accesul la produse ieftine, afacerile locale solicită acțiuni din partea guvernelor. Indonezia a adoptat măsuri stricte, inclusiv creșterea impozitelor și interzicerea comerțului electronic pe platformele de socializare, ceea ce a determinat TikTok Shop să investească în competitori locali.

Temu continuă să își manifeste intenția de a pătrunde pe piețele din sud-estul Asiei, chiar și în fața reglementărilor stricte. Torring a subliniat că platforma este hotărâtă să găsească modalități de a se adapta și de a opera în aceste piețe, indiferent de obstacolele întâmpinate.

Sursa originală a acestui articol este https://www.theguardian.com/technology/2024/nov/18/temu-shopping-app-china-indonesia-vietnam-takedown